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广告中怎样才能发挥出色彩在VI设计中的作用

发布于2021-03-15  访问次数:154  来源:本站

如何发挥色彩在VI设计中的作用?下面品牌设计公司来告诉你。首先,色彩搭配应符合受众的情感需求。色彩是受众审美活动中很重要的因素之一,它能够帮助受众在很短的时间内对企业的VI产生美感并留下深刻印象。

因此,在VI设计中,应依据色彩运动规律,对色彩进行合理搭配,使企业的诉求与受众的情感需求产生共鸣。

VI设计的色彩并不是越多越好,一般情况下,控制在三种以内效果较好。我们可以通过调整色彩的各种属性使色彩的意义产生变化,使其更具有视觉美感。色彩可以使人产生进退、凹凸、远近等感觉,一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果,而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。VI设计中常利用色彩的这些特点去改变消费者与企业之间的距离,即暖色系的VI让人感觉亲切自然,乐于接近,冷色系的VI让人觉得疏远,有距离感,人们不太乐于主动接近。另外,人的情绪在视觉上会产生不同的反映,如红色、橙色给人以兴奋感;青色、蓝色给人以沉静感;而白色、黑色则容易给人以紧张感,我们称之为色彩的动静感。在进行色调设计时,动静感效果是必不可少的考虑因素,它可以体现企业的经营理念,也可以改变人们对企业的认知。

其次,色彩组合体现丰富的象征意义。色彩的象征意义具有重要的审美价值,在企业 VI设计中,有效地使用和发挥色彩的象征意义,会使其更具有艺术魅力。

从色彩的物理属性来看,色彩本身是不具备情感内容的,当然也无象征意义可言。但当它被运用到VI设计中时,由于受到风俗习惯、生活经历、审美感受等众多因素的影响,人们会产生各具特色的联想与体验,就使其具备了情感意味标识整体造型简洁而又富有鲜明的时代特征,表达了企业服务品质不断提高以及长远稳健的现代化发展理念。标志的标准色红色象征着热烈、喜庆、发展和富足等美好意愿,历来被认为是我国的代表性颜色,更好地展现具有民族特色的美。


可见,色彩是有感情的,它不是虚无飘渺的抽象概念,也不是人们主观臆造的产物,而是人们长期的经验积累。色彩具有完整的科学性,是一种很容易被接受的视觉语言,它是VI设计生命内核的一部分,可以轻松地左右人们的注意力和情感反应。所以,在VI设计中,我们应当充分发挥色彩的作用,利用色彩的搭配技巧,赋予色彩丰富的内涵,使现代VI设计更加富有艺术魅力和时代气息。


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